El mundo del posicionamiento en buscadores es indispensable hoy para prácticamente cualquier negocio en la red, mas lo es en especial cuando charlamos de Ecommerce. En el artículo de el día de hoy explicaremos cómo optimizar un Ecommerce para posicionar mejor en los buscadores.

¿Por qué razón es esencial el SEO para un Ecommerce?

Preguntar por qué el posicionamiento web es esencial para una tienda online es como consultar por qué las puertas son importantes para una tienda física… ¡Sin ellas, los clientes del servicio no entran a la tienda!

El SEO te permitirá aparecer en los mejores resultados de la búsqueda de Google y otros motores de búsqueda, y, en consecuencia, va a ser mucho más fácil que la gente que esté interesada en los productos que vendes, te encuentre.

Si no tienes presente el posicionamiento en buscadores de tu página web, por realmente bien diseñada que esté, por bien interesante que sea el producto que ofreces, y por buen servicio que des, nadie lo va a saber, por el hecho de que nadie va a entrar a tu página web.

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En estos momentos con MÁS de trescientos términos, que te ayudarán a entender hasta el pero técnico de los textos.

Por ello, de la misma manera que en prácticamente cualquier otro ámbito, tener una buena presencia en la red es imprescindible, y para tener una buena presencia en la red hace falta aplicar posicionamiento SEO de la forma más eficaz posible… ¡Y acá te contamos todos y cada uno de los trucos sobre de qué forma hacerlo!

¿En qué debería basarse el SEO de una tienda on-line?

A pesar de lo anteriormente comentado, aunque para ser mínimamente famosa, lo cierto es que las tiendas online deben aplicarlo de una manera levemente distinta a la manera en que lo aplican otras webs, como, por servirnos de un ejemplo, los weblogs.

Debes tener presente que compites con gigantes de la talla de Amazon, y te puedo asegurar que la única forma de que David gane a Goliat en la red, es siendo muy pero que muy astutos. Si deseas hurtarle ciertos clientes al gigante de internet, debes ser inteligente.

A continuación, te señalo alguno de los elementos con los que podrás lograr clientes a pesar de que éstos puedan acudir a los gigantes a comprar… ¡No pierdas detalle!

Focalización

Lo primero que debes tener en consideración a la hora de abrir una tienda onliney comenzar a realizar Seo para ecommerce, es que no puedes ser un súper en línea. Gigantes como Amazon, Aliexpress, eBay o bien otros pueden hacerlo pues disponen de una capitalización desorbitada (no en balde, con empresas muy cotizadas en las bolsas americanas).

En tu caso, deberías focalizarte en sectores concretos, y tratar de explotarlos tanto como resulte posible. No debería resultarte un inconveniente, ya que, probablemente, cuanto quieras es vender los productos que hoy en día vendes offline, a través de internet (y es poco probable que seas un super-gigante como Walmart).

Con la focalización, lo que lograrás es especializarte en un sector, y el hecho de que te especialices te permitirá competir con mayor habilidad en ese ámbito que para ti es un cosmos, pero para Amazon es solo una pequeña parte de su negocio.

¿Qué logras con esto? Que los clientes del servicio interesados en el campo al que te dedicas, prefieran tu tienda virtual ya antes que Amazon, puesto que en tu tienda encuentran una mayor profundidad y dedicación que en la del gigante de las ventas por la red.

Máximo conocimiento del usuario

Al hilo de lo precedente, otro aspecto que debes cuidar al máximo es el conocimiento de tu usuario. Esto puede parecer que no guarda relación con el posicionamiento web, mas sí tiene mucho que ver. Si conoces a tu usuario, vas a poder hacer que se sienta cómodo en tu página web, y, sintiéndose cómodo, verá más páginas, va a pasar más tiempo en la página web, etc. En definitiva, mejorará tus métricas.

El inconveniente aquí radica en que Amazon (por citar al más conocido), también tiene un sistema bastante bueno en cuanto a atención al usuario y servicio a sus usuarios. En verdad, tiene un sistema tan bueno que difícilmente podrás superarlo.

Pero hay otros puntos por donde atacar. Si bien Amazon ofrece un buen servicio de atención al usuario, no ofrece estudios, comprensión, información de interés, y valor en general a los usuarios.

Es acá donde puedes marcar la diferencia.

Puesto que te enfocas en un nicho muy particular, puedes ahondar en el conocimiento de ese sector, contando con, por ejemplo, un weblog donde vayas publicando reviews de productos, rankings de los mejores, consejos sobre de qué forma utilizarlos, respondiendo las dudas de tus compradores y lectores, etc.

En definitiva, volverte un especialista en el producto que vendes, cosa que Amazon no hace (por el hecho de que le resultaría absolutamente imposible). Además, haciendo esto, atacarás keywords que te permitirán posicionar mejor en Google, como veremos a continuación.

Ataque a long tail keywords

Entendido el punto anterior, hablemos de las palabras clave a las que deberías dirigirte si tu objetivo es dominar un ámbito específico y vender, en ese sector, más que Amazon y con una mayor efectividad.

Para ello, deberás escoger las palabras clave que mejor se adaptan a tus necesidades. Supongamos que tu tienda virtual está orientada en venta de productos para perros (juguetes, collares, correas,…).

Probablemente, la palabra clave “correas para perros” o bien “juguetes para perros” esté copada por resultados de la búsqueda demasiado fuertes como para atacarlas al principio, por lo que será recomendable ir más allá y añadir una palabra adicional, pasando a atacar la keyword “correas para perros de nylon”, por servirnos de un ejemplo.

También puedes agregar otra palabra, pero delante, pasando a configurarse la palabra clave “comprar correas para perros” o bien “mejores correas para perros”, por poner un ejemplo.

Con esta técnica, vas a poder optar a una gran cantidad de palabras clave que Amazon desdeña por el hecho de que son búsquedas de poca cantidad y que no vale la pena trabajar desde su punto de vista. No obstante, desde tu opinión, son palabras clave que pueden traerte muchas compras. En el blog de Marketingandweb podras hallar una gran

Además, recuerda que las palabras clave que incluyen “comprar” son palabras clave orientadas de manera directa a la adquisición, es decir, que convierten en un grado considerablemente mayor.

Muy buenas críticas y reseñas

Por último, atendiendo a todo lo precedente, verás que nos hemos centrado, fundamentalmente, en hacer que la tienda virtual que crees sea una tienda especializada, que la gente no pueda tener duda de que si desea adquirir el producto que vendes, el mejor lugar para hacerlo es en tu tienda.

Teniendo en cuenta esto, el posicionamiento web Off Page asimismo hay que cuidarlo de igual modo. La mejor manera de conseguir links, va a ser a través de la obtención de recensiones de muy alta calidad. seo precio puedes lograr recensiones de calidad menor, naturalmente, pero va a ser importante que las webs prestigiosas del ámbito “te den su visto bueno” (si bien solo lo hagan pues les has pagado por hacerlo).

De esta forma, mejoras el posicionamiento web en buscadores, pero mejoras, al tiempo, la percepción que los usuarios tienen de ti. Aumentas la credibilidad de tu lugar y, en consecuencia, profundizas en lo que ya hemos mentado anteriormente.

¿De qué manera mejorar el posicionamiento en buscadores de un Ecommerce en 2015?

Ya hemos mentado un poco con qué peculiaridades debería contar el SEO que se aplica a una tienda online, no obstante, debemos ahondar más en este aspecto para que se entienda con perfección qué precisa un Ecommerce. Conque vamos a verlo,para poder .

Keyword Research orientado a long tails

Lo primero que deberías hacer es un Keyword Research centrándote, sobre todo, en las long tails. Esto no quiere decir que te olvides de las keywords más generales, pero debes hacerlo con la suficiente profundidad para que dispongas de algunas decenas (aun cientos) de palabras clave secundarias y long tails.

Vas a basar tu posicionamiento en estas palabras clave, así que debería resultarte más esencial emplear o bien Keyword Shitter que la . Más tarde ya te orientarás a palabras clave más generales (si es que no las posicionas de forma natural), mas, de entrada, debes agredir las long tails.

Para ello, usa las que terminamos de mentar y haz una lista tan larga como puedas de palabras clave que puedan interesar a tus clientes.

A continuación, separa aquellas palabras clave que son propias de productos (por ejemplo, las que contengan marcas), de aquellas que son más generales, y crea un plan de contenidos para las segundas (serían aquellas de tipo “la mejor correa para perros”).

Es importante que dispongas de un weblog para poder agredir las palabras clave de cola larga, porque no podrás atacarlas desde la tienda en sí misma, en tanto que generaría una mala experiencia de usuario.

No te preocupes por que las visitas lleguen al weblog en vez de a la tienda en sí misma, ya que desde ahí puedes enlazar de forma directa al producto, con lo que no es muy probable que pierdas la venta en el caso de que el visitante tuviese esa intención.

Por otro lado, tienes las keywords long tail que son propias de producto, o sea, que incluyen marca o que incluyen características específicas. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga propia de producto sería “comida para perros Purina” o “Correa para perros extensible amarilla” (incluso añadiendo, aquí, el nombre de una marca).

De las keywords long tail de producto, vamos a hablar ahora.

Fichas de productos muy optimizadas

Las palabras clave long tail propias de productos, deben utilizarse en las fichas de producto, ya que esas sí encajan adecuadamente en la propia tienda online, y carece de sentido utilizarlas en el weblog.

Utilizar las palabras clave convenientes en las fichas de producto te dejará que, cuando el usuario busque esa palabra clave concretamente, acceda de manera directa a la ficha de producto, y no al blog o al home de la tienda on-line, reduciendo la fricción y consiguiendo más ventas.

Debes tener en cuenta, además, que las grandes empresas no se preocupan en demasía de cuidar la optimización de las fichas de producto, por el hecho de que confían en que su marca y su autoridad a ojos de Google sean suficientes para posicionar, además de que sería un gasto esencial contar con fichas de producto cien por ciento optimados y actualizadas.

En este sentido, , como tienes menos cantidad de productos y cambiarán menos a lo largo del tiempo, puedes aprovechar para posicionar mejor a través de la optimización de las fichas.

Para hacerlo, deberás utilizar descripciones propias. Esto es fundamental. La mayor parte de las tiendas en línea, sean grandes o pequeñas, copian la descripción del producto directamente del proveedor, y ya debería saber todo el planeta que Google Panda penaliza el contenido copiado y premia el contenido original.

Nuestra recomendación, en este sentido, es que optimices al máximo el contenido de tus fichas de producto. Eso tiene dos beneficios: Por una parte, el ya citado de que Google te mire mejor a ti que a tu competencia, y, seguidamente, que puedes optimizarlo para una palabra clave concreta (los distribuidores no lo hacen).

A continuación, te dejo un pequeño checklist con el que podrás tener garantizada la optimización de tus fichas de producto:

1. Elección de palabra clave long tail: La primera cosa que debes hacer para optimizar una ficha de producto es seleccionar la palabra clave a la que te vas a dirigir. Todas y cada una de las fichas de producto deben contar con una keyword, aunque no tenga muchas buscas. Por pocas que sean, van a ser positivas.


2. Contenido extenso optimado para la palabra clave: No tengas miedo de extenderte en el momento de escribir, cuanto más texto haya, más simple te resultará posicionar la ficha de producto. A veces, un exceso de texto puede ser incómodo para el usuario. En ese caso, utiliza algún plugin que permita esconder el texto y añadir un botón de “Leer más”, con lo que mejorarás la experiencia de usuario y el posicionamiento.


3. Agrega alteraciones de la keyword: Por ejemplo, si te estás orientando a “correa para perros extensible amarilla”, puedes incorporar la palabra “comprar” delante. Con eso, va a ser suficiente para posicionar por las 2 palabras clave, y vas a ganar la segunda que, aunque probablemente tenga menos búsquedas, va a tener una mayor intención de compra.


4. Agrega imágenes: Las imágenes son esenciales para persuadir al usuario de que el producto que vendes es lo que necesita. No obstante, de forma adicional, son fundamentales para el posicionamiento. En primer lugar, pues te permite posicionar en Google Imágenes, y en segundo lugar, pues Google posiciona mejor las páginas con contenidos que incluyen multimedia.


5. Agrega botones sociales: Imprescindible. Hablaremos de ello más adelante, pero lo señalo aquí para que lo tengas presente.


6. Botón de compra claro: El botón de adquiere debe estar de forma fácil accesible. Caso de que el usuario le dé al botón de “Leer más” y haga scroll (con lo que el botón inicial desaparece de la pantalla), añade un botón extra al final del texto, a fin de que siempre y en todo momento lo tenga a la vista. Este punto no es 100 por cien relacionado con el posicionamiento web en buscadores, pero te ayudará a acrecentar tus ventas.

Obtención constante de recensiones de calidad

En cuanto al apartado del posicionamiento en buscadores Off Site, en realidad no se diferencia en demasía del posicionamiento de otro género de páginas, aunque habrá que hacer lo posible por que la mayor una parte de los enlaces procedan de reseñas.

¿Por qué? Por el hecho de que en otro tipo de sitios no es importante el tráfico en sí mismo, sino más bien el posicionamiento. Sin embargo, en el caso de una tienda on-line como la que estamos tratando, es tan esencial el posicionamiento como el tráfico, y, sobre todo, la imagen que se tenga de la tienda.

Por eso, si bien busques enlaces de calidad baja, es esencial que te centres, sobre todo, en enlaces de calidad, si bien debas abonar por ellos. Webs dedicadas a tu sector, weblogs de influencers de la temática, foros dedicados, etc.

De esta forma, te harás un nombre en el ecosistema de tu campo en internet, y, al mismo tiempo, estarás obteniendo links cien por cien relacionados con tu sector, lo cual a ojos de Google es fenomenal (y si, además de esto, proceden de páginas fuertes, más todavía).

Contenido fresco por la parte del usuario

Bien, supongo que sabes que, para posicionar en Google, es importante contar con contenido fresco. No en balde, los periódicos online y los weblogs tienden a posicionar por sobre las páginas estáticas pues Google considera que están “vivos”, ya que cada cierto tiempo su robot encuentra nuevo contenido.

Esto, en una tienda on line, no es tan fácil. Es cierto que si cuentas con un weblog vas a ir añadiendo contenido, pero el blog es un apartado distinguido de la tienda en sí. Si Google detecta actividad en el blog, mas no en la tienda, posicionará el weblog, pero la tienda irá bajando.

¿Por qué no es muy normal que una tienda en línea tenga contenido fresco cada poco tiempo? Esencialmente, por el hecho de que las fichas de producto son las que son, y no es habitual que vayas mudando de manera constante los productos que tienes a la venta.

La forma de resolver este problema es permitir que la gente comente en las fichas de productos.

Si dejas que la gente deje sus creencias, realice pequeñas reviews, marque con estrellitas, etcétera tus productos, Google va a ver que hay actividad y estimará que es relevante dicha página.

Además, te da la ventaja auxiliar de que, incluso caso de que los usuarios no hagan sus propias reviews y dejen comentarios, puedes hacerlo tú o solicitarle a alguien que los haga cada cierto tiempo, de manera que crees esa actividad de forma artificial.          

Actividad social propiciada desde la web

Por último, falta por tocar la última pata de la mesa del posicionamiento en buscadores en la red. Se ha hablado mucho de si las acciones sociales asisten a posicionar. Y lo cierto es que, aun en caso de que no lo hiciesen, tú deberías promover la actividad social en tu tienda en línea.

Y es que, aunque no contribuyese a posicionar (que, en mi experiencia, sí lo hace), las acciones sociales te permitirían dar a conocer tu tienda en línea, con lo que es más que aconsejable gozar de este extra.

Para progresar la viralización de tu tienda virtual, puedes llevar a cabo las próximas acciones:

1. Incorporar botones sociales en tus fichas de producto: Como ya hemos comentado más arriba, es imprescindible que la gente pueda compartir tus productos en las redes sociales, puesto que, de este modo, habrá una mayor masa de gente que pueda terminar comprando.


2. Agregar botones sociales tras la adquisición de productos: La gente, cuando adquiere un producto, acostumbra a estar contenta con la compra que ha efectuado. Puede ser interesante beneficiarse de ello poniendo unos botones sociales en la página a la que accede el usuario cuando ha completado la compra.


3. Concursos y sorteos: Cómo no, otra forma de lograr una buena actividad en las redes sociales, es por medio de los concursos y de los sorteos. Si en tu sitio web pones toda la información del concurso, y una parte del concurso se basa en compartir tu sitio en las redes sociales, lograrás un extra de actividad.


4. Agregar botones sociales en el blog: El blog es otro apartado interesante para compartir, sobre todo desde la perspectiva del usuario. Probablemente te resulte más fácil retuitear un artículo sobre “los diez perros más famosos de la historia”, que sobre “correas para perros”, y lo que terminas logrando es fundamentalmente lo mismo, dar a conocer tu sitio web.

Por supuesto, una parte de la actividad en redes sociales también se produce desde las propias cuentas de la empresa, pero aquí nos hemos centrado únicamente en lo relativo al propio sitio web.

No obstante, sí hacemos hincapié en que optimar tus redes sociales para vender más y mejor, y generar un mayor engagement con tus usuarios es algo fundamental para el éxito de cualquier web (tiendad on-line incluidas)

Como ves, posicionar una tienda online en los buscadores web puede ser una tarea costosa, pero las ventajas son exponenciales. Merced a estos consejos, podrás llevar tu Ecommerce a lo más alto de Google y multiplicar tus beneficios en tiempo récord.

Si te ha agradado compártelo en las Redes Sociales, te lo agradezco por adelantado.

Gracias por leerlo.