¿Qué es y cómo configurar Google Shopping?

Qué es Google Shopping

En cuanto a
estrategias de Google Shopping, en términos generales, lo ideal cuando empezamos es cargarse todo el tráfico genérico porque es el que transforma peor. Entonces, comenzamos por búsquedas específicas de producto, y en el instante que lo tenemos todo optimado, valoramos regresar a meter todas estas búsquedas genéricas.

Cuando te acostumbras, subir el catálogo y crear la publicidad es fácil, lo complejo es optimarlo después. En principio, si tenemos el inventario bien subido a la tienda, pasamos a generar el feed, lo que es exactamente el mismo trabajo para una web de cincuenta productos que de 1 millón de productos. Esto es, hay que hacer exactamente los mismos pasos.

Para los usuarios es sencillísimo equiparar los costos de los productos, y por último acaba vendiendo mucho el que tenga el producto más asequible, en general con poco margen.

Por otro lado,
el ranking de los productos dependen del CPC x Nivel de Calidad, en donde el click through rate es muy importante para subir situaciones. Al final, los anunciantes que suelen tener un CTR más alto son pues tienen el precio más bajo.

Cómo configurar Google Merchant

En cuanto a la información de la empresa, una vez tenemos el sitio web verificado, por poner un ejemplo a través de Google Search Control, lo siguiente que tenemos que hacer es una reclamación de tal dominio. Esto se hace por el hecho de que sólo puede haber una cuenta de Merchant por cada dominio.

Debemos subir un feed de datos para cada dominio; si tenemos midominio.com/es y midominio.com/de, precisamos una cuenta de Marchant en la que vamos a subir un feed de datos para Alemania y otro para España. Pero si tenemos midominio.es y midominio.de, debemos crear dos cuentas de Merchant; la de España con su feed de datos y la de Alemania con el feed de datos para España. Si con la cuenta de España, luego decidimos vender en Chile, tendremos en la misma cuenta de Merchant tanto el feed de España como el feed de Chile. Porque, repetimos, se crea una cuenta de Merchant por dominio, y después un feed de datos por cada país que necesitemos.

Luego, configuramos las opciones del envío. Puede hacerse a nivel de Merchant o bien se puede configurar en el feed de datos. Pero para Google tendrá prioridad el feed de datos. Para ser un buen anunciante, por supuesto los costos tienen que estar iguales tanto en la configuración como en la página web. Y por último, en Google Ads aprobamos la vinculación de las cuentas.

Qué es el feed de datos

Tenemos 4 opciones para crear el feed de datos, aunque verdaderamente son 2 formatos; por un lado, la programación o bien los módulos para los primordiales CMS utilizan el formato XML para conectarse, aunque también existen conexiones vía API. Por otro lado, Google Docs o bien Excel que sencillamente es texto acotado por tabulaciones. Un consejo, como el costo y la disponibilidad del stock han de estar actualizados con la web, para catálogos grandes se recomienda usar el formato XML. Por otro lado, lo bueno que tiene crearlo con Excel o Google Drive, es que puedes mudar el título continuamente para hacer pruebas. Esto te da mucho más juego porque el título, imagen y descripción en Shopping puede ser diferente al de la tienda web. diseño de contenido web /p>

¡Más consejos!
A la hora de rellenar los títulos debemos meditar como un SEOy redactar al comienzo del mismo lo más relevante que vaya a buscar el usuario. Y en cuanto a la descripción:

- También debemos meditar como un posicionamiento SEO.

- Lo que escribimos en la una parte del final de la descripción lo ve Google mas el usuario no. Por ende, redactar el nombre de la competencia y demás para procurar sacar un poco de tráfico extra.

- Aconsejamos mínimo cinco mil caracteres.

- No importa que el contenido sea duplicado.

A la hora de crear posicionar seo , en “disponibilidad”, hay que tomar en consideración que la opción “en stock” recibe mucha más visibilidad que la opción “disponible para pedidos”.

En cuanto al feed de datos,
si un producto tiene alteraciones, Google quiere que le mandemos todas ellas. Este último puede ser el caso de una camiseta con 5 colores diferentes, que si bien es el mismo producto, precisamos escribir las cinco alteraciones en el feed. Destacamos que la subida del feed se acostumbra a hacer automática indicando una URL de nuestra web, es decir, la URL “midominio.com/gmerchantcenter.xml” corresponde a nuestro feed de datos y a Google le señalamos que lo lea y actualice todos y cada uno de los días a las tres de la mañana, por poner un ejemplo.

Para la optimización de la cuenta, tenemos cuatro puntos fundamentales:

- Evita las suspensiones de cuenta por el hecho de que te pueden reducir el nivel de calidad temporalmente.

- Que  todos los productos estén activos.

- Tener los productos bien optimizados en función de lo que busca la gente.

- Distinguir los productos con buenas imágenes y títulos.

Creación de campañas en Google Shopping

Debemos tener en cuenta que
en Shopping no hace falta fraccionar para ser más relevante, mas es imprescindible crear una buena segmentación para optimizar apropiadamente. Por ende, los grupos de anuncios pierden relevancia, y trabajamos más con los conjuntos de productos. Si bien los conjuntos de anuncios son necesarios para aislar palabras claves negativas.

En Shopping
los grupos de anuncios están formados por diferentes grupos de productos. Por poner un ejemplo, podemos reunir todos y cada uno de los microondas, y por todos ellos establecer la puja en 0,12€, o bien por todos los productos de la marca Balay pagaré 0,20€. De esta manera, nos lo reunimos al gusto para hacer después las optimizaciones en función a

dicha clasificación.

¡Más ejemplos!En una estructura de campaña por marca, ejemplo Samsung, y dentro los modelos de productos como televisores, equipos de música, móviles… y dentro de cada tipo de producto dividimos por el ID de un producto en concreto. presupuesto tienda online la rioja después, como estrategia, cuando voy advirtiendo los IDs que van tirando, puesto que aumento la puja para tener la máxima visibilidad al unísono que un buen rendimiento, al tiempo que hago lo opuesto con los IDs que me van mal, bajando de esta forma la puja en aquellos IDs que no se venden bien. Y una vez tenemos claro como articular la cuenta, empezamos a crear las campañas.

¿Cómo emplear Google Shopping en Google Ads?

Cómo configurarlo  en la plataforma Google Ads

En este sentido,
por ejemplo; tenemos una campaña con todos y cada uno de los productos de la tienda en la que pagamos una media de 0,20€ por producto.Y entonces, tenemos otra campaña con los productos que tienen un margen más bajo, en los que pagamos 0,05€ por producto. Puesto que en un caso así, si no existiesen las prioridades, las campañas en las que pagamos 0,05€ no se llegarían a enseñar jamás, porque se activarían las campañas de 0,20€ en la que también están dichos productos. Por consiguiente, en la campaña de 0,05€ le debemos poner una prioridad alta y a la campaña de 0,20€ una prioridad baja o de canal. Así, sí que predominan nuestras campañas de 0,05€ sobre las otras de 0,20€. Así, la campaña de 0,05€ entraría a competir con el resto de anunciantes. Estas prioridades tardan unos días en marchar, hay que dejarlo correr.

En cuanto a “Redes”, los partners de búsqueda suelen ser intrascendentes. Además te desvían el dato del CTR, con muchas impresiones y pocos clicks, impidiendo ver claramente el rendimiento del producto. Y en consecuencia, suele manchar los datos, con lo que no nos deja trabajar.

En el apartado “dispositivos”, en el móvil hay que meter muchísimas más KW negativas por el hecho de que hay más búsquedas informativas. agencia de inbound marketing en barcelona . En verdad, ya comienza a ver más volumen de ventas desde el móvil que desde el escritorio. Por lo tanto, hemos de estar más encima de las campañas para móvil y optimizarlo más a menudo; por ejemplo, meter más negativas y ser menos beligerante con las pujas. Por otra parte, te puede asistir a conseguir visitas como estrategia de branding, consiguiendo una retroalimentación positiva. Y por esto, se le puede dejar algo de manga ancha, entorno a un +10-15 por cien en su CPA (“Coste/conv.”). En suma, ¡mucho cuidado con los móviles!

En “Ubicaciones” hay que hacer ajuste por provincias,porque no marcha igual en un lugar que en otro. Aunque los ajustes de pujas son muy leves, salvo Ceuta y Melilla, que directamente las podemos quitar.

Cómo optimizarlo en la plataforma Google Ads

Sobre los “Términos de Búsqueda”, no hay palabras clave positivas, esto es no existen las concordancias. Mas sí que existen las palabras clave negativas. En consecuencia, aquí hemos de estar examinando de forma continua para introducir negativas. También podemos aplicar filtros sobre los términos de búsqueda. Por servirnos de un ejemplo, si tenemos una tienda de bricolaje, algunas personas buscan “alicates en leroy merlin”, entonces aplicamos un filtro para poder ver el rendimiento de las búsquedas donde se ha puesto “leroy merlin”. Si estas búsquedas no te son rentables, pues bajamos las pujas o bien directamente las quitamos.

Otras labores que debemos llevar muy al día es examinar a la competencia y sus preciospara averiguar la causa de bajos CTR o bajo por cien de conversiones. Pero ojo, por el hecho de que en Google Ads, hay un apartado que nos dice las pujas que tiene la competencia, no debemos hacerle caso. En cambio, en la comparativa de click through rate sí debemos tenerlo en consideración.

Y, en la pestaña “dimensiones” podemos ver cómo van las campañas. De forma muy visual analizamos el rendimiento según los diferentes segmentos.

Google Shopping y el Remarketing dinámico

¿Por qué es imprescindible el remarketing en cualquier estrategia de marketing on-line?

El noventa y siete por cien de los usuarios no convierten en la primera visita.

El setenta por ciento de los usuarios abandonan la cesta sin comprar.

Aumentamos las probabilidades de conversión.

Mejoramos el branding de la compañía entre su público objetivo.

Aumentamos la rentabilidad de la cuenta de Google Ads.

Tipos de Remarketing:

Remarketing con vídeo (en Youtube).

Remarketing con banner estático o bien texto.

Remarketing dinámico (te persigue el producto preciso que has visitado).

Remarketing en Búsqueda (si un cliente del servicio de tu lista de RMK busca en Google).

Tipos de Conversiones en Remarketing:

Conversiones directas

Conversiones post impresión

En este punto es vital aclarar que, en el informe de remarketing, la columna de CPA llamada “Coste/conv.” sólo nos da información basándonos en la columna “Conversiones” donde sólo se muestran las conversiones con click (directas). Por ende, para saber el CPA real habría que tener en consideración también las conversiones de la columna “Conv. con vista” (blog post impresión). Y, por tanto, en este caso de ejemplo de la imagen, el CPA no es 62,65€ sino realmente sería menor a 5€. Imagen

Es fundamental en remarketing limitar la frecuencia de las impresiones, no sólo por fatigar al usuario, sino más bien pues puede ocasionar bajos CTR.

Ahora que conoces el potencial de Google Shopping, ¡lánzate a probarlo!

Desde Ecommaster resolveremos tus dudas. Puedes contactarnos sin compromiso.

Si eres nuevo en esto del comercio electrónico y la mercadotecnia digital te animamos a que consultes nuestra.

¿Quieres saber los másters y cursos en ecommerce que impartimos?

¿Quieres sacarte un Máster en Comercio Electrónico a distancia?

También te puede interesar