선두 경쟁 게임 플랫폼 FACEIT가 광고 플랫폼인 FACEIT Ads를 출시했습니다. 브랜드는 Counter-Strike, Dota 2 및 Rocket League와 같은 게임의 대회를 관리하는 e스포츠 플랫폼을 통해 게이머에게 직접 도달할 수 있습니다. 회사의 2013년 데이터 기준으로 FACEIT는 전 세계적으로 2억 3,500만 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며 가장 인기 있는 경쟁 게임 플랫폼 중 하나입니다. 플랫폼은 웹 브라우저와 데스크톱 애플리케이션을 통해 액세스할 수 있으며 커뮤니티 허브 역할을 하고 주요 토너먼트를 주최하고 순위가 매겨진 매치메이킹 서비스를 제공합니다. 이달 초 사우디아라비아의 지주회사인 Savvy Gaming Group이 회사를 인수했습니다.지주 회사는 곧 회사를 최근 인수한 ESL Gaming과 합병할 예정입니다. 회사의 수백만 명의 충성도 높은 사용자는 e스포츠 분야의 광고주에게 네트워크를 가치 있게 만듭니다.그러나 이는 회사의 첫 번째 광고 플랫폼이기 때문에 런칭은 실험적인 방식으로 진행되었습니다. FACEIT의 상업 전략 책임자인 Giulia Zecchini는 A/B 테스트를 통해 청중에게 어떤 것이 효과가 있는지 확인하는 것이 중요하다고 말합니다. 현재 FACEIT는 오버레이 비디오 및 클라이언트 하단에 배치되는 리더보드 배너 광고를 포함하여 플랫폼 내 광고를 배치하려는 브랜드를 위해 다양한 형식을 제공합니다. 오버레이와 비디오에는 고정된 논리가 있으므로 고정됩니다. FACEIT는 게임 내 광고 회사 Bidstack을 팀의 새로운 광고 수익 창출 제품 디렉터 Moritz Natalini로 고용하여 광고 수익 창출 제품을 감독했습니다. 추적을 사용하면 기본적으로 X분 동안 활동이 없으면 오버레이를 트리거합니다. 예를 들어, 사용자가 게임을 하고 3분 이상 창에서 떨어져 있으면 이 이미지를 찾기 위해 다시 돌아옵니다. FACEIT는 광고 서비스 가격에 관한 구체적인 정보 제공을 거부했습니다. FACEIT의 플랫폼 내 광고는 방해가 되지 않지만 여전히 사용자의 게임 경험에 통합되어 있기 때문에 회사는 새로운 제품이 성가신 게이머 없이 브랜드를 만족시킬 것이라고 확신합니다. 시각적으로 오버레이된 비디오 및 배너 광고는 기존 광고와 유사합니다.브랜드는 작동 방식에 정통하며 프로그래밍 방식으로 구매 및 판매할 수 있습니다. 그러나 Zecchini는 완전히 몰입하는 경험이라고 말했습니다. FACEIT는 사람들이 단순히 수동적으로 보는 것이 아니라 브랜드 활동에 적극적으로 참여하는 이러한 종류의 경험을 브랜드에 만들 수 있는 기회를 제공합니다. 기존 광고 외에도 FACEIT Ads는 기존 광고와 게임 내 광고 사이의 중간 지점을 위해 경쟁 게임 경험을 활용합니다. React CEO Frank Maggio는 방해가 되는 광고 대신 주의를 산만하게 하는 것이 효과가 있다고 말합니다. 이 사람들이 게임의 최고 수준에서 벗어난 후 다시 아드레날린을 위해 준비되고 있습니다. FACEIT는 또한 플랫폼 내 광고 외에 브랜드 안전 환경을 보장하기 위해 보다 맞춤화된 광고 경험을 구축할 수 있습니다. Zecchini에 따르면 완전히 맞춤형 게임 경험을 구축할 수 있습니다. 5:5 토너먼트를 진행하는 대신 Red Bull을 위한 2:2 Counter-Strike 토너먼트를 만들었습니다. 또한 브랜드 안전성 문제도 심각하게 받아들이고 있다. 게임에도 약간의 변경 사항이 있습니다.실제 혈액을 사용하는 대신 혈액이 조금 더 미래적으로 보이기 때문에 브랜드에 적합하다고 Zecchini는 설명했습니다. FACEIT Ads는 이미 Visa 및 Express VPN과 같은 브랜드와 파트너 관계를 맺었습니다.FACEIT에 따르면 전자는 프로모션을 통해 2억 2500만 번의 노출을 생성했습니다. 경쟁적인 게임에 대한 게이머의 관심은 계속 증가하고 있으며 e스포츠 플랫폼 광고 제공은 브랜드가 현재 위치에 도달할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. FACEIT에 합류했을 때의 목표 중 하나는 브랜드, 에이전시, 클래식 미디어 구매자가 FACEIT를 알게 하는 것이었습니다. FACEIT는 분명히 시장에서 새로운 제품이기 때문입니다. 그러나 그것은 매우 간단하게 밝혀졌습니다. e스포츠 관객에 관한 모든 것입니다.
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