¿Estás batallando para posicionarte en Google a pesar de poner tu corazón y tu ánima en tu contenido? Tu posicionamiento web en buscadores off page, o la carencia de él, puede ser el culpable.

El posicionamiento web en buscadores se puede dividir en 2 bloques: SEO on page y SEO off page.

Muchas personas ven el posicionamiento en buscadores off page como sinónimo de construcción de links, mas ¿es verdaderamente así?

En esta publicación cubrimos:

El posicionamiento SEO off page representa cualquier esfuerzo efectuado fuera (off) de un sitio para prosperar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

La construcción de links es gran parte de esto, mas va mucho más allá de eso.

es algo sobre lo que tienes un control completo y absoluto, al paso que ese no es siempre y en todo momento el caso con el posicionamiento SEO off page.

Por ejemplo, si me y le solicito a alguien que enlace a mi sitio, eso es SEO off page. consultores seo #xBF;Por qué? Por el hecho de que no cambié nada sobre mi sitio web durante ese proceso. Al contrario, si mejoro la velocidad de mi página , entonces eso es posicionamiento en buscadores on page (posicionamiento SEO en la página) por el hecho de que hice ese cambio directamente en mi sitio web.

Si alguna vez te confundes en qué “bloque” cae una táctica de SEO, pregúntate si está totalmente bajo tu control. Si la respuesta es no, entonces es muy probable que sea una táctica de SEO off page.

Hay algunos factores off page sobre los que tienes control total (por servirnos de un ejemplo, Google Mi Negocio).

Google toma en cuenta muchos factores off page al decidir si posiciona páginas web y en dónde. Los enlaces son uno de esos factores, mas hay muchos otros.

Por esa razón, es difícil posicionarse sólo por el mérito de tu contenido.

Aquí hay un buen ejemplo que lo demuestra:

En el momento de escribir, esta página de The Times ocupa el primer sitio en el R. Unido para “mejores lugares para vivir”:

A primera vista, semeja un contenido totalmente digno. Por lo tanto, no sería una locura suponer que se posiciona bien por esa misma razón. Sin embargo, tan pronto como haces clic en cualquiera de los lugares, llegas a una puerta de contenido que te solicita subscribirte para seguir leyendo.

Debido a esto, la página no tiene un valor real para la mayoría de los que llegan a ella … y ciertamente no merece ubicarse en el primer puesto.

Una página mucho más merecedora sería , que muestra los resultados de las encuestas a uno con cero personas sobre los mejores lugares para vivir.

Llevando esto de vuelta al posicionamiento en buscadores off page, la razón por la cual la primera página supera a la segunda no es pues el contenido sea mejor, sino más bien seguramente se deba a factores off page.

Los enlaces son quizás la parte más crítica del posicionamiento web en buscadores off page.

¿Por qué? Por el hecho de que la búsqueda de Google se basa en algo llamado : un algoritmo que analiza la cantidad y la calidad de los links que apuntan a una página web. Algunos profesionales del SEO ven el PR como un concepto desactualizado, mas Google confirmó que todavía es un factor de clasificación justo el año pasado.

(¿Sabías que después de 18 años proseguimos utilizando PageRank (y cientos y cientos de otras señales) en el ranking? ¿Quieres saber cómo funciona?)

Es probable que de ahí que veamos una entre el número de dominios de referencia (sitios únicos ) apuntando a una página web y sus rankings.

…lo que nos lleva a nuestra lista de factores off page que tienen que ver con enlaces:

1. Número de dominios de referencia

No solo tener más enlaces de sitios únicos (dominios de referencia) equivale a una clasificación más alta, sino más bien también a un mayor tráfico de búsqueda orgánico.

Este es una investigación de correlación. No prueba la causalidad.

Para revisar cuántos enlaces tiene tu sitio web, queja tu dominio en o en nuestro .

Puedes ver que ahrefs.com tiene cuatro.11M de enlaces de 31.2K dominios de referencia.

Enlaces y dominios de referencia cara ahrefs.com, vía

Sin embargo, el objetivo no es tanto conseguir más enlaces hacia tu sitio en general, sino más bien edificarlos directamente hacia las páginas que deseas posicionar en los motores de búsqueda.

Tenemos montones de artículos y videos sobre cómo construir más enlaces. Mira abajo.

LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

2. Autoridad de Enlaces

No todos los enlaces son iguales. La calidad importa.

Este hecho se fundamenta en la manera en que funciona el PR. Cuanto mayor es la “autoridad” de la página de link, más autoridad pasa a las páginas a las que enlaza. En otras palabras, un link de una página de alta autoridad vale más que uno de una página de baja autoridad.

Entonces el interrogante es, ¿cómo juzgas la “autoridad” de una página web?

Google solía tener puntajes públicos de PageRank, pero descontinuaron esos en 2016. Si bien no existe una réplica exacta de PR, hay algunas métricas similares, una de las que es .

UR muestra la fortaleza del perfil de enlaces de una URL objetivo en una escala de 0 a 100.

Para ver el puntaje de UR de cualquier página web, pega la URL en .

También puedes ver la calificación de URL de todas las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.

Esto ayuda a juzgar la calidad y la autoridad de una página enlazante cuando se estudian las oportunidades de enlaces.

Además, según nuestro estudio de ~14 millones de páginas web, la UR se correlaciona realmente bien con el tráfico orgánico.

3. “Dofollow” vs. nofollow

Google no transfiere PR a través de (esto es, enlaces con una etiqueta rel =“nofollow”), por lo que merece la pena priorizar la construcción de enlaces seguidos (“dofollow”).

La mayoría de los links en la web son seguidos, pero algunos sitios como Forbes etiquetan como “nofollow” prácticamente todos sus links salientes. Por ende, si estás activamente creando o bien buscando links desde un sitio web en particular, merece la pena cerciorarse de que sus enlaces salientes sean seguidos.

Para hacer esto, instala la , que resalta los links nofollow en la página.

También puedes filtrar muchos de los informes en para poder ver sólo los links “dofollow”. Una vez más, esto es útil al investigar y priorizar las oportunidades de enlaces.

Filtrado para el informe “Enlaces” sólo para links “Dofollow”.

Por supuesto, aún hay valor en los links no seguidos. Pueden producir tráfico de referencia, lo que puede tener un efecto positivo indirecto en el posicionamiento SEO. Mas si estás dedicando mucho tiempo y esfuerzo a la construcción de enlaces, merece la pena priorizar tus esfuerzos.

4. Texto ancla (anchor text)

El texto ancla o bien anchor text se refiere a las palabras para enlazar una página web con otra.

Google declara en su que:

Google emplea una serie de técnicas para mejorar la calidad de búsqueda, incluido el pagerank, el texto ancla y la información de proximidad.

En otras palabras, es probable que los backlinks con texto de anclaje relacionados con el tema general de tu página web tengan cierta influencia en los rankings.

Esto es algo que , y hallamos una correlación entre los anchors de coincidencia exacta, de coincidencia parcial y de oración- aunque sea muy pequeña.

Desafortunadamente, si estás creando enlaces a través de métodos white hat, no tendrás mucho control sobre los anclajes de los enlaces que estás obteniendo (a menos que emplees ).

Pero incluso si tuvieses control sobre el texto ancla de los links entrantes externos, es posible tener demasiado de algo bueno. Penguin-que ahora es - sitios que tratan de manipular los rankings mediante la construcción de enlaces con anclas ricas en palabras clave.

Afortunadamente, la mayoría de las personas enlazan de manera natural y relevante. Si tu artículo trata sobre x, entonces las posibilidades de que alguien se vincule con un texto ancla relacionado con x son bastante altas.

5. Relevancia

Los links son efectivamente votos. Si un sitio te enlaza, están testimoniando la calidad de tu contenido o negocio. Pero no todos estos votos son iguales. La relevancia del lugar y página web que enlaza también es esencial.

Déjame explicarte por qué con una analogía.

Digamos que estás buscando contratar a una compañía de comida para tu boda. 2 de tus amigos aconsejan 2 compañías diferentes. Tus 2 amigos te agradan por igual, pero uno de ellos es contador y el otro es chef. ¿En quién vas a confiar? Es obvio: el chef.

Las cosas funcionan del mismo modo en línea. Si eres una compañía de comida y tienes un link de un blog de alimentos, probablemente tenga más peso que un link de un weblog de finanzas.

Pero, ¿es la relevancia más importante que la “autoridad”?

Para tratar de contestar eso, les hicimos una simple pregunta a algunos profesionales de SEO:

En igualdad de condiciones, ¿preferirías tener un link de alta autoridad con baja relevancia temática o bien un link de baja autoridad con alta relevancia temática?

Aquí están sus respuestas:

Me gusta más la relevancia que la autoridad, mas diría que mi respuesta dependerá de cuál sea el objetivo. Si se trata de obtener mejores posiciones rápidamente, seguramente iría con alta autoridad/ baja relevancia temática. Si mi objetivo fuera el posicionamiento/tráfico/conversiones sostenidas, optaría por una baja autoridad/alta relevancia temática.

Voy de ida y vuelta en esto, y creo que el contexto es fundamental (es decir, la competitividad del espacio, la autoridad del lugar, etc.). Dicho esto, la mayoría de las veces iría con el link de autoridad. Particularmente en mercados competitivos, es difícil posicionar sin autoridad (independientemente de cuán relevantes sean mis otros links). Puedo compensar ciertos inconvenientes de relevancia optimizando palabras clave, , etc.

Si un usuario precisa llevar algo de jugo a una página de dinero, he encontrado que los enlaces con DR más altos (aun si no son súper relevantes temáticamente) tienden a mover más las situaciones. Dicho esto, si el tráfico es igual y el objetivo de la campaña es el tráfico de referencia dirigido y las conversiones, entonces me inclinaría cara el enlace temático relevante de menor autoridad.

Preferiría tener el link que mis competidores hallarán más difícil de conseguir.

Si el link de alta autoridad con baja relevancia temática proviene de un artículo en un periódico o bien revista, entonces lo tomaré. Se está tomando una decisión editorial, con lo que confío en el juicio del periodista o editor, y estoy convencido de que el link se ha agregado porque consideraron que ofrecería valor a sus lectores.

Dicho esto, no publicaría contenido irrelevante en mi lugar con la esperanza de atraer enlaces de alta autoridad de los medios de comunicación. Puede marchar una o dos veces, pero eventualmente, los cronistas comienzan a preguntarse, “¿por qué [marca] publicó contenido sobre [tema irrelevante]?”

En resumen, los enlaces de baja autoridad con alta relevancia temática serán más fáciles de conseguir, así que elijo el enlace de alta autoridad.

6. Tráfico

las 10 primeras posiciones para cuarenta y cuatro con quinientos ochenta y nueve palabras clave que no son de marca y hallamos una clara correlación entre las páginas mejor clasificadas y la suma de tráfico orgánico cara sus páginas de referencia.

Esto sugiere que los links de páginas con mucho tráfico orgánico tienen más peso que los links de páginas con poco o bien ningún tráfico orgánico.

Puedes ver el tráfico orgánico estimado a cualquier página web en .

Tráfico orgánico mensual estimado para nuestro estudio de fragmentos destacados, vía .

También puedes ver el tráfico orgánico a las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.

Tráfico orgánico mensual estimado a cada página que enlaza a nuestro estudio de fragmentos señalados, a través del informe “Enlaces” en .

Si estás buscando replicar los links de tus competidores, o estás siguiendo una táctica de construcción de enlaces como la , puedes ordenar rápidamente el informe por tráfico orgánico para priorizar y buscar enlaces desde las páginas de mayor valor.

Aún así, si bien tiene sentido priorizar links de páginas con tráfico, no hay evidencia que sugiera que los enlaces de páginas con poco o bien ningún tráfico no valgan nada. Si las páginas de enlace son relevantes y tienen algún nivel de “autoridad”, entonces deberías ir por ellas.

Por qué los enlaces siguen siendo un factor de posicionamiento

Dado que el PageRank tiene en torno a 2 décadas, quizás te preguntes por qué los links siguen siendo un factor de clasificación tan crítico en 2020.

La razón es diseñador web valencia : siguen siendo uno de los más difíciles de manipular

Si bien hay algunas formas sospechosas de adquirir backlinks (por poner un ejemplo, ), obtener enlaces de alta calidad por norma general es bastante difícil. Las personas por norma general no enlazan a contenido a menos de que sea de algún valor para sus visitantes.

El SEO off page se refiere a todo lo que se haga fuera de tu sitio con el potencial de afectar el ranking en los motores de búsqueda. La creación de links es el ejemplo más obvio de eso, mas hay muchos otros factores off page además de los links.

Si eres una compañía local que quiere clasificarse de forma local, entonces debes prestar singular atención a esta sección, ya que muchos de los siguientes factores son específicos del SEO local. Esos factores están marcados con un (*).

1. Las Citas NAP *

Las citas NAP son menciones en línea de tu empresa, que también muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa- conocidos de forma colectiva como NAP (Name, Address, Phone).

Cita NAP para un pub en el Reino Unido.

Según , las señales de citas son uno de los primordiales factores off page para el posicionamiento local.

Eso quiere decir que si eres un negocio local y quieres posicionarte localmente, ya sea en los resultados del “snack pack” de Google o bien en los resultados de búsqueda orgánica regular, entonces las citas son cruciales.

Puedes hallar muchas de las citas que ya tienes buscando en Google algo como esto:

Si haces lo mismo para tus competidores, entonces haz una referencia cruzada de los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda, puedes encontrar fácilmente más sitios en los cuales edificar citas. Sin embargo, esto es un poco complicado, y también es difícil juzgar qué citas tienen mayores posibilidades de generar un impacto en lo relativo a las clasificaciones.

Una solución es usar una herramienta dedicada para localizar citas (por servirnos de un ejemplo, Whitespark). Otra es usar algo como la herramienta de Ahrefs, que busca sitios que enlazan con múltiples contendientes, pero no contigo. Debido a que muchas citas NAP también tienen enlaces, si bien sean no seguidos, esto en general revela las citas que tienen tus competidores, mas tú no.

Para usarlo,coloca ciertos sitios de la competencia en la sección superior y tu lugar en la parte inferior.

Pulsa la flecha para descubrir más detalles sobre cada enlace. Busca los que parezcan ser de citas.

También es importante que tu información NAP sea lo más consistente posible a través de las distintas citas, puesto que esto deja a Google unir dichas citas como parte de tu perfil en línea.

Obtén más información sobre las citas NAP en .

2. Menciones de Marca

Las menciones de marca pueden ser enlazadas o no enlazadas.

Las menciones enlazadas tienen valor posicionamiento SEO por obvias razones, mas ¿qué pasa con las menciones de marca no vinculadas?

Ejemplo de una mención de Ahrefs no enlazada.

Google habla de forma indirecta sobre las menciones de marcas no vinculadas en una de sus , que hace referencia a un sistema para contar ciertamente enlaces expresos (menciones vinculadas) y enlaces implícitos (menciones sin enlaces).

Aquí hay un extracto de esa patente:

Un enlace expreso, por ejemplo, un hipervínculo, es un link que se incluye en un recurso fuente que un usuario puede continuar para navegar a un recurso objetivo. Un enlace implícito es una referencia a un recurso objetivo, por poner un ejemplo, una cita al recurso objetivo, que se incluye en un recurso fuente mas no es un enlace expreso hacia el recurso objetivo.

Aquí, Google está diciendo efectivamente: “Oye, sabemos que las personas frecuentemente citan marcas y contenido sin enlazarlos, y pensamos que tales menciones merecen tenerse en cuenta en nuestro algoritmo de clasificación así como menciones vinculadas”.

Lógicamente, esto tiene sentido. La única diferencia real entre una mención vinculada y no vinculada es que se puede hacer clic sobre ella y, por tanto, puede generar más tráfico de referencia.

Entonces, si las menciones de marca son probablemente un factor de posicionamiento off page, ¿cómo se consiguen más?

Aquí hay algunas maneras:

También puedes emplear herramientas como o para rastrear menciones de nuevos competidores, y después unirte a la conversión en su caso. Por ejemplo, si estuvieses trabajando para MailChimp, podrías configurar alertas para nuevas menciones de competidores como ConvertKit y ActiveCampaign.

Configurando una alarma para nuevas páginas que mientan ConvertKit y ActiveCampaign, pero no MailChimp, en .

Menciones vinculadas> menciones no vinculadas

Google en verdad podría asignar algún valor a las menciones desligadas, mas las menciones vinculadas son preferibles- si bien sólo sea para el tráfico de referencia. Por esa razón, frecuentemente merece la pena comunicarse con todas las personas que mientan tu marca sin vincularla y pedirles que “agreguen la opción de click a la mención”.

Aprende cómo hacerlo en .

3. Google Mi Negocio*

(GMB) es un perfil comercial gratis de Google.

Son estos perfiles los que se posicionan en los resultados del “snack pack” de Google que ves en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas con local.

Ejemplo de resultados de snack paquete locales (listados de Google Mi Negocio) en la búsqueda de Google.

Sin embargo, simplemente demandar tu perfil de GMB no es suficiente.

Moz que un perfil optimado de Google Mi Negocio es el factor de clasificación más esencial para posicionarse en los resultados del “snack pack”, y el cuarto factor más esencial para la búsqueda orgánica local regular.

En pocas palabras, si deseas posicionarte para consultas con intención local (por poner un ejemplo, “plomero cerca de mí”), entonces reclamar y optimizar tu perfil GMB es el componente más crítico de tus esfuerzos de posicionamiento web off page.

Aprende a optimizar tu perfil de Google Mi Negocio en .

4. Reseñas *

Moz que las señales de reseña son el tercer factor más importante para rankear en los resultados del “snack pack” de Google, y el quinto factor más esencial para posicionarse en la búsqueda orgánica local regular.

En términos generales, mientras que más críticas positivas y genuinas tengas en tu perfil de Google Mi Negocio y en sitios confiables de terceros, es más probable que te posiciones más alto en el “snack pack”. Las revisiones negativas tienen el efecto contrario.

El mismo estudio también encontró que la “autoridad de los sitios de terceros en los que las revisiones están presentes” influye en las clasificaciones orgánicas locales regulares.

.

5. Compartir en redes sociales

La postura oficial de Google es que .

Pero ciertas personas no creen esto, seguramente debido a estudios obsoletos como que muestran una correlación entre las clasificaciones y las señales sociales.

Entonces, ¿quién tiene razón? Nuestro veredicto: probablemente Google.

La razón principal es que es fácil manipular las señales sociales. Puedes comprar miles y miles de “compartir” en redes sociales por unos pocos dólares en sitios como Fiverr. En términos generales, las cosas que son tan fáciles de manipular no son factores de clasificación fiables.

Una vez dicho esto, no cabe duda de que las acciones genuinas de “compartir” en redes sociales tienen una repercusión positiva en el ranking ‑aunque uno indirecto. ¿Por qué? Debido a que los “compartir” reales en redes sociales llevan más ojos a tu contenido, y más ojos conducen a más enlaces, menciones y todos esos otros factores de SEO off page que sabemos que tienen un efecto directo en las clasificaciones.

Reflexiones finales

El posicionamiento SEO off page puede parecer más difícil que porque muchos factores off page no están totalmente bajo tu control, mas ese es el punto. Cuanto más difícil sea ganar algo, más fiable será como factor de posicionamiento.

También es importante tener en consideración que las actividades tradicionales de marketing en línea y fuera de ella pueden influir de manera indirecta en muchos de los factores anteriores.

Por ejemplo, cuando Tesla lanzó un automóvil al espacio en dos mil dieciocho, hubo un incremento considerable en la cantidad de artículos publicados en línea que mentaban a Tesla.

Número de artículos publicados desde febrero de dos mil dieciocho que mientan “Tesla” y “starman”, vía .

Muchos de estos sitios también enlazaron a tesla.com desde sus artículos.

Si bien es poco probable que lanzar un automóvil al espacio sea un truco de marketing viable para la mayoría de las compañías, no debe serlo. Lo más probable es que no precises miles de enlaces o menciones de marca para posicionarte, con lo que marchan bien para las empresas más pequeñas.